CI計画いわゆるコーポレートアイデンティティのない企業が異様に多い。企業の存在価値であり、この企業の特徴をも現す概念であるにも関わらず、何も定まっていない。もしくはバラバラ。CI基本要素は、社名、ブランド名と社章、ブランドロゴやコーポレートキャッチコピーが基となる。また、基本カラーもCIに含まれる。これら要素を基本にしながら、企業が取り扱う様々な武器をそろえるのである。